霸王茶姬阳光新生活广场店
“终于能在通州喝到霸王茶姬！”正在霸王茶姬阳光新生活广场店排队取茶的吴女士如是感叹。
4月13日，北京·通州阳光新生活广场迎来霸王茶姬的试营业。这是霸王茶姬在通州区第一家试营业的门店，吸引了众多消费者前来尝鲜。大家尝鲜的同时，也不忘评价：“这家店还挺大的，座位也挺多的，而且还是软皮沙发，在茶饮里算环境不错的”“店铺里坐满了人”“服务非常好的”“位置很不错，靠近地铁”……门店预计4月19日正式开业，届时现场将有大杯伯牙绝弦买一送一、拆盲盒等开业优惠活动，目前也已在抖音、大众点评上线相关团购，销量亮眼。
据阳光新生活广场介绍，霸王茶姬门店经营面积约120㎡，位于商场一层，自装修打围以来，就受到周边消费者的关注，经常收到“什么时候开业”的询问，也有消费者自发在小红书平台记录门店从装修到试营业的过程。
排队等茶
“再也不用跑到其他地方去排队了”
对于霸王茶姬在阳光新生活广场开出通州首店，不少消费者表示“迫不及待了”，此前就纷纷在社交平台发表欢迎言论：太好了、终于能在通州喝了、终于开在通州了、反正到时候来了我会常去喝的......甚至有的欢呼“再也不用跑到其他地方去排队了”。
近年来，新茶饮行业增长强劲，成为消费领域的现象级品类。根据中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院发布的《2023新茶饮研究报告》数据，至2025年，国内新茶饮消费市场规模预计扩张至2015亿元。规模增长的背后，折射出消费者对健康的追求，更加关注糖度、热量、脂肪、蛋白质等细微指标。
作为一个新中式国风茶饮品牌，霸王茶姬洞察消费需求的变化，声称坚持为茶友们提供“清爽低负担、控糖更健康的东方好茶”，并于去年在小程序上线了“产品身份证”和“健康计算器”，公开展示产品的风味表、热量表、营养成分表、检测报告等信息，实现产品自定义一键式查询，今年更是增设了“低 GI（血糖生成指数）”与“营养选择”的标识，为消费者提供清晰易懂的饮品选择依据。
除了线上，霸王茶姬也将“健康”标识融入到门店中。走进阳光新生活广场店，一眼便注意到悬挂着的显示屏上的“低负担专区”，“低 GI”标识、热量数值等消费者在意的指标都被具视化。
公开资料显示，霸王茶姬2017年诞生于云南，主打原叶鲜奶茶，截至目前全球门店数量达4080+家，位居国风茶饮全国门店数榜首，招牌产品“伯牙绝弦”平均每年卖出1亿+杯。
茶友“种草”分享
“蜕”旧迎新 引领区域消费新场景
位于北京城市副中心核心地段——九棵树东路与通马路交汇处、地铁1号线九棵树站B出口直达，阳光新生活广场的地理位置具有天然优势，这也是霸王茶姬选址于此的重要原因。
借势“地利”，其周边新、旧社区密集，且毗邻商务区、环球影城、政府办公地址，3公里内拥有15-20万常住人口以及写字楼白领、金融街职工等，人口密度高，客群丰富且稳定，所在的怡乐北街金融街片区亦是通州区业态成熟度较高的商圈。
也因此，今年年初，北京市发展改革委批复了通州区九棵树街道怡乐北街金融街片区公共空间改造提升项目实施方案。方案提及构建“一轴两带三环”的公共空间格局，其中“三环”之一便是：打造环阳光新生活广场商务活力环。
乘片区发展东风，阳光新生活广场积极响应，持续发力业态调整、品牌焕新、硬件升级，提升整个商业消费空间的活力，助推片区消费转型升级。去年引进的盒马鲜生填补了商圈新零售商超的空白，而霸王茶姬的开业则增添了区域消费新场景，满足周边居民的新茶饮消费需求。2024年，阳光新生活广场更是以“阳光聚变”作为年度营销主题，通过线上消费团券、线下创意活动、跨界互动合作等形式，促进消费潜能的释放。
接下来，位于二层的国际快餐连锁品牌西少爷、主打韩餐的敏丁拌饭将于4月底开业。而新引进的一站式轻社交街区空间品牌T9街区也正在着手进场装修，经营面积约1.15万㎡，位于商场二、三层。
