近日，阳光股份（000608.SZ）旗下项目——北京通州阳光新生活广场与盒马正式签约，意味着迎来盒马鲜生门店的入驻。
作为阳光新生活广场的主力店之一，盒马鲜生占地面积超3000㎡，位于购物中心二层，预计今年年底与消费者见面。
“牵手”新零售 打造消费新场景
“新零售”的定义是：企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
作为“新零售”领跑者，盒马重构了零售业“人、货、场”，探索出新型的零售企业与消费者的互动模式。盒马鲜生是盒马的主力业态，也是“新零售”理念实践成功的典型案例。具体而言，盒马鲜生通过在一二线城市建立实体超市，满足自身仓储和配送需求的同时，为消费者创造丰富的购物和餐饮体验，因此对开店选址十分考究。
通州阳光新生活广场位居北京城市副中心核心地段——九棵树东路与通马路交汇处，地铁1号线九棵树站B出口直达，地理位置具备明显的优势。其周边新、旧社区密集，毗邻商务区、环球影城、政府办公地址，常住及办公人群庞大，消费群体匹配度高，消费需求旺盛且稳定。盒马鲜生的入驻，不仅可为阳光新生活广场所在商圈带来新的消费热点，也将呈现有吃有逛的消费新聚点、新场景，覆盖吃喝玩乐生活服务全场景。届时，区域消费者将享受“盒区房”的便利，体验一站式“盒区”生活。
品牌焕新升级 激发商圈新活力
2022年11月，通州区政府印发《北京城市副中心（通州区）商务服务产业高质量发展三年行动计划（2022—2024年）》，提出加快传统商圈提质升级，其中指出在九棵树商圈建设满足区域居民日常消费需求的地区级生活圈。
基于此，作为商圈内两家购物中心之一，阳光新生活广场积极响应区域发展规划，主动调整业态、焕新品牌、升级硬件。此次引进盒马鲜生，不仅是阳光新生活广场主力品牌焕新升级的重要一步，更是填补了商圈新零售商超的空白，完善区域商业生态。
同时，围绕社区亲子型购物中心的定位，阳光新生活广场还在洽谈人气餐饮、儿童游乐、生活配套等业态的优势品牌，而成功引入盒马鲜生也将产生集聚效应，吸引更多品牌的加入，从而实现在更高水平满足区域消费者购物、社交、娱乐、体验的多元需求，激发消费新活力。
值得一提的是，为了提升整个商业消费空间的活力，阳光新生活广场以“阳光多彩”为本年度营销主题，先后推出了“阳光多彩”“阳光悦动”“花漾阳光”“阳光好玩集乐”“阳光为MOM花心思”“阳光粽动员”“阳光心动派对”“阳光大有可玩”等月度系列线下活动，辅以每周以互动为主的线上社群活动，保证“月月有新样、周周有新奇”。
阳光新生活广场开业至今17年，深受区域居民的喜爱和支持。随着业态布局逐步优化、品牌焕新逐一落位，阳光新生活广场将在新零售商超、烟火气餐饮、儿童亲子、精品零售、生活配套、场景体验六大业态上持续发力，为区域消费者提供一个承载多样生活场景的一站式服务中心，为九棵树商圈提质升级、通州区商务服务产业高质量发展注入更多的“阳光力量”。
